История популярного повседневного бренда - Dickies

Компания Dickies появилась в 1918 году в США усилиями двух кузенов: Уильямсона и Дики. Им помогали в их начинании несколько приятелей. Первоначально предприятие получило название U.S.Overall Company, но спустя 4 года Уильямсоны выкупили все акции фабрики и сменили название на Williamson-Dickie Manufacturing Company. На предприятии изготавливалась высококачественная ноская и прочная рабочая форма, благодаря которой Уильямсоны быстро заполучили неофициальный статус лучшего производителя этой продукции во всем Западном полушарии.

В 40-х годах «Производственную компанию Уильямсона-Дики» знали по всей стране. В этот период предприятие получило крупный заказ (миллионы комплектов) от правительства США по пошиву униформы для своей армии в период Второй мировой войны. По окончанию войны Williamson-Dickie Manufacturing Company сконцентрировались на пошиве джинсов и рабочей одежды.

К концу 50-х техасская компания выходит на международный уровень и наращивает темпы производства. Предприятие прославилось штанами цвета хаки, которые стали известные как «Чиносы». Первоначально такие штаны были у техасских рабочих-нефтяников, но в 50-х именно из-за своей прочности, приятного песочного цвета и удобства, чиносы стали носить студенты и профессора университетов. Кроме того, Dickies разработали полноценную рабочую спецодежду для нефтяников, ткань которой обрабатывалась под термическим прессом смеси хлопка и полиэстера для повышенной прочности. Отличительная особенность штанов Dickies стала немнущаяся стрелка из смеси того же хлопка и полиэстера. Она появилась как необходимость, ведь в ранних моделях одежда быстро изнашивалась после нескольких стирок.

С расширением географии сбыта, компания открывает первые производственные мощности за пределами США, и начинает захватывать европейские рынки. В 90-х мода на Dickies появляется и среди молодежи. Скейтеры и рэпперы полюбили дешевые износоустойчивые и удобные шорты и штаны хаки. Ассортимент каталогов бренда начинает все чаще появляться в модных торговых центрах, голливудских бутиках, винтажных и молодежных магазинах одежды. Характерное лого Dickies с подковой все чаще рекламируется на канале MTV, а звезды шоу-бизнеса появляются в фирменных вещах бренда. В одежде от Dickies выступает Аврил Лавин, Мадонна, Джастин Тимберлейк, Фред Дерст и другие мировые знаменитости, а новинки сезонов Dickies появляются на модных показах.

После того как в США модный ажиотаж 90-х при активной рекламе постепенно начинает сходить на нет, Williamson-Dickie Manufacturing Company принимают решение диверсифицировать продажи, продолжая экспортировать в Европу собственную отдельную коллекцию, а для всего остального мира оставаться поставщиком рабочей одежды. На сегодняшний день в США за «модное» отделение Dickies отвечает около-панковое подразделение компании, производящее модную женскую одежду Dickies Girl, а также ряд специальных проектов, таких как, например, недавняя совместная линия одежды от Dickies и Нью-Йоркского бутика кед и модной одежды Alife.

После развития европейского направления, интерес местных fashion-кругов к коллекциям Dickies рос от года к году. В некоторые годы объем продаж даже превышал своего старшего брата – компании Carhartt. Модные вещи Dickies продаются на европейском рынке, пусть не самыми большими, но интересными коллекциями. В своих casual-вещах фирма не старается открыть чего-то нового, а остается верна тем же принципам, за которые эти вещи и полюбили — качество, простота, удобство.

Хоть компания Dickies и чтит свою практически вековую историю, на ее производствах используется только новое и современное оборудование, а также высокотехнологичные материалы. Компания продолжает выпускать рабочую одежду: брюки, комбинезоны, куртки, рубашки, а также утепленное нижнее белье. Также компания Dickies известна тем, что создает униформу для многих всемирно известных компаний (Seat, Volkswagen, Shell), школьную форму для маленьких американцев.