The North Face Коллаборация с Supreme

The North Face (произн. Зе Норт Фэйс) – американский бренд, специализирующийся на производстве спортивной одежды, обуви и аксессуаров для женщин, мужчин и детей, а также спортивного инвентаря. Товары марки предназначены для альпинистов, лыжников, сноубордистов, скалолазов и людей, ведущих активный образ жизни.

На 2013 год бренд входит в состав американской корпорации VF Corporation, владеющей марками Wrangler, Lee Jeans, Rustlers, 7 For All Mankind, Kipling Europe, Timberland, Majestic Athletic и др.

Девиз компании: «Мы расширили границы инноваций для того, чтобы вы раздвинули границы своих исследований».

История бренда

Создание марки

В 1966 году Дуглас Томкинс вместе с женой Сьюзи открыли небольшой магазин The North Face (в переводе «северная стена», «северный склон») в Сан-Франциско. Имя бренда было выбрано не случайно, Дуглас назвал марку в честь горного склона Эйгер, северная стена которого считалась самой сложной в мире для восхождения. С момента основания бренд стал предлагать снаряжения и одежду для альпинистов. В этот период, из-за нехватки специализированных точек продаж, любители активного отдыха приобретали спальные мешки, рюкзаки, палатки, спортивные куртки, ботинки и другую экипировку в армейских магазинах. Таким образом, у бренда сразу же появилось много клиентов.

Новое руководство

В 1968-м Дуглас Томкинс продал марку предпринимателю Кеннету Клоппу. Томкинс занялся скупкой экосистем и превращением их в природоохранные зоны. В 1968-м Кеннет Клопп открыл завод в складском районе Беркли. В этом же году дизайнер Дэвид Алкорн разработал логотип для The North Face, представляющий собой изображение северной стены вершины Халф Дом в Йосемитском национальном парке США.

В 1969-м бренд начал производить легкие и вместительные рюкзаки с нейлоновыми молниями. С этого года компания стала спонсировать различные экспедиции и исследования.

В 1975 году марка начала выпускать палатки с ультрапрочным геодезическим куполом. В разработке конструкции принял участие Бакминстер Фуллер, известный американский архитектор, дизайнер, инженер и изобретатель. До этого момента, во время сильного ветра или снегопада, А-образная рама палаток не выдерживала и ломалась. В 1975 году бренд учредил премию The Ice 9 Award.

«Это награда является частью нашей корпоративной философии, которая состоит в сохранении окружающей природы. Это принципиально важный вопрос для нашей компании».

Кеннет Клопп

Развитие бренда

В 1976 году были выпущены модели палаток VE-24 и VE-25, по заявлению компании «способные защитить от самой плохой погоды в мире».

С 1977 года для создания верхней одежды бренд начал использовать водонепроницаемую и при этом «дышащую» ткань Gore-tex.

В 1978 году компания выступила спонсором женской экспедиции на Аннапурну. Одной из ее участниц стала Арлин Блум, первая женщина, поднявшаяся на вершину этого горного массива.

В начале 1980-х гг. марка начала выпускать куртки, спортивные брюки, ботинки и пр. для лыжников.

Во второй половине 1980-х гг. компания выпустила 4 модели курток: The Nuptse, Lhotse, Khumbu и Sagarmartha – названные именами вершин и ледников в Гималаях.

В 1989 году бренд начал выпускать куртки из флиса.

В конце 1980-х гг. компания начала производить одежду и обувь для скейтбордистов.

В 1989-1990 гг. компания спонсировала трансантарктическую экспедицию Steger. В течение 7 месяцев американская команда пересекала Антарктиду на упряжках.

1992 году бренд представил модель  легкого утепленного пуховика Nuptse с наполнителем гусиное перо.

В 1996 году была запущена линия Tekware, в которой использовались синтетические быстросохнущие материалы.

В 1997 году слоган компании звучал как Never Stop Exploring («Никогда не переставай исследовать»).

В 1998 компания выступила спонсором экспедиции Грэга Чайлда, Алекса Лава, Джареда Огдена и Марка Синнотта на Стену большого Паруса на Баффиновой Земле, близ Полярного круга.

Марка в XXI веке

В середине 2000-х гг. компания запустила проект Speaker Series, целью которого стало освещение достижений спортсменов экстремальных видов спорта.

В 2005 году ботинки для бега Ultra 50 GTX XCR Running Shoes были названы лучшей спортивной обувью по версии журнала Trail Runner Magazine.

В 2004 году бренд поддержал программу профессиональной подготовки альпинистов Khumbu Climbing School.

В 2006 году компания выступила спонсором лыжной экспедиции «Клуб 7 вершин» на Эверест.

С 2007 года бренд начал поддерживать восхождения Алекса Хоннольда, ставшего профессиональным альпинистом в стиле свободного лазания (без веревок или каких-либо других средств помощи).

В 2008 и 2011 гг. компания спонсировала экспедиции Конрада Анкера, Джимми Чина и Ренана Озтурка на пик горы Меру в Индийских Гималаях.

В 2010 году компания основала благотворительный фонд Explore Fund, поддерживающий некоммерческие проекты и инициативы по охране живой природы и ее среды.

В 2011-м марка выпустила коллекцию сверхлегких анораков. Водонепроницаемые ветровки были выполнены в ярких цветах и весили всего 70 грамм. В этом же году бренд создал коллекцию перчаток из шерсти с применением антистатической технологии X-Static. Изделия имели специальное силиконовое покрытие, позволяющее пользоваться плеером или мобильным устройством, не снимая перчаток.

В 2012 году бренд выпустил обновленную версию походных мужских ботинок со шнуровкой Back to Berkeley. Сапоги The North Face дизайнеры марки изготовили из водонепроницаемой замши, полиэстера и кожи с мембраной Hydroseal. Обувь, представленная в бежево-голубом и сине-коричневом вариантах имела полиуретановое покрытие, ботинки темно-серого и коричневого цветов были выполнены из замши.

В этом же году марка дополнила серию обуви Back to Berkeley коллекцией рюкзаков. Нижняя часть предметов была выполнена из толстой замши, верх мастера изготовили из канваса с водонепроницаемой пропиткой.

В 2013 году издание Highsnobiety составило список 20 лучших курток для зимы. В этот рейтинг попала модель The North Face Herringbone Wool Fleece Jacket с отделкой из шерсти.

В 2013 году The North Face Purple Label, японское подразделение бренда, выпустили серию ветровок Mountain Wind Parka весна-лето 2013. Верхняя одежда была выполнена из нейлона 30D PERTEX, защищающего от ветра.

На 2013 год компания сотрудничает с альпинистами, горнолыжниками, сноубордистами, скалолазами. Спортсмены консультируют команду дизайнеров бренда при создании коллекций. Марка является основным партнером Ultra-Trail Du Mont-Blanc, самого масштабного в мире забега вокруг горы Монблан.

Коллаборация с Supreme

В 2011 году бренд в сотрудничестве с Supreme выпустили коллекцию мужских водонепроницаемых ветровок и рюкзаков для сезона весна-лето 2012. Изделия были представлены в черном и бежевом цветах и украшены принтом в виде карты мира.

 

Для сезона весна-лето 2013 бренды выпустили коллекцию мужских рюкзаков и сумок, а также ветровок на основе модели Mountain Parka, изготовленной из светоотражающего нейлона. Предметы были представлены в белом и светло-сером тонах с вкраплениями красного и черного цветов.

История бренда и причины успеха - STUSSY

Stussy (Стюсси) как бренд появился больше 30 лет назад.
Шон Стюсси, уроженец Калифорнии, плотно увлекался серфингом, продавал доски и подписывал их своей фамилией маркером в виде тэга. В качестве промо кампании для своего импровизированного серфшопа, располагавшегося в багажнике его автомобиля неподалеку от Лагуна-Бич, он распечатал свой тэг на футболках и раздал футболки друзьям, а после начал продавать их, шорты и шапки также маркированные. Неожиданно его вещи обрели огромную популярность: помимо серферов и скейтеров вещи покупали рэперы, хип-хоперы, соответственно, бренд автоматически стал маркой стритвир.

В 1984 году Шон со своим другом Френком Синатра Джуниор начали всерьез заниматься бизнесом по производству и изготовлению фирменной одежды и уже в начале 90х появилось сразу несколько монобрендовых магазинов в Нью-Йорке и Лондоне. Сейчас фирма имеет крупную международную сеть магазинов.

Качество и технологичность одежды всегда на высочайшем уровне, а кроме этого, все коллекции выпускаются ограниченным тиражом, что вызывает дополнительный интерес.

Учитывая успех бренда, можно с уверенностью сказать, что марка Stussy - это неотъемлемая часть современной культуры и является отображением нынешних уличных молодежных движений.

10 главных причин успеха Stussy

1. ШОН СТУССИ ЗАНОВО ИЗОБРЕЛ МОЛОДЕЖНУЮ МОДУ

Business of Fashion пишет, что «Stussy сделали с модой то же самое, что хип-хоп сделал с музыкой». Шон Стусси собрал новую моду из элементов старой. Он смешал классический спортивный стиль и атрибуты высокой моды, добавил в расслабленную серферскую одежду немного панка — и получил совершенно новый образ, сотканный из узнаваемых частей.

История бренда: H&M

Hennes & Mauritz более известный как H&M – это демократичный бренд, который выпускает модную одежду, обувь, нижнее белье, косметику, товары для дома. H&M был основан в 1947 году Эрлингом Перссоном. После посещения Нью-Йорка молодого человека не оставлял восторг от большого числа магазинов одежды с доступными ценами. Так Перссон открыл в шведском городе Вестерос фабрику по производству недорогой женской одежды, которую модно было купить прямо со склада. Название своего производства начинающий предприниматель выбрал простое и понятное: Hennes – «для нее».

Hennes+ Mauritz

Магазины Hennes пользовались огромной популярностью и менее чем за 20 лет работы у Эрлинга Персона была собственная торговая сеть. В 1968 году одним из акционеров Hennes стал владелец магазинов одежды для охоты Mauritz Widforss (Мауриц Видфорс). С тех пор бренд стал называться так, как мы его знаем сегодня: Hennes & Mauritz, а его ассортимент стал затрагивать не только женский сегмент, но и детский, мужской.

В 70-х-80-х годах H&M расширил свой рынок и появился в Великобритании, Норвегии, Дании, Германии, Швейцарии. Сын основателя Стефан Перссон принимал активное участие в развитии бренда и придумал рекламный ход: на открытии магазина в Лондоне всем посетителям раздавались пластинки модной тогда музыкальной группы АВВА. С 1982 по 1998 год компанией руководил Стефан. Ему удалось еще больше снизить цены и ему принадлежит главный слоган компании: “Мода и качество по лучшей цене”.

Смена правления

Стефан Перссон ушел с поста президента H&M в 1998 году и сохранил за собой место председателя совета директоров. Его должность занял Фабиан Манссон, а затем его сменил Рольф Эриксен. С 2009 года брендом управляет сын Стефана – Карл-Йохан Перссон. В 2007 году H&M основал бренд Cos для завоевания более высокого ценового сегмента. В 2008 году H&M выкупил шведскую компанию Fabric Scandinavien, а вместе с ней и популярными брендами одежды Cheap Monday, Weekday и Monki.

21 век H&M

2000 год был отмечен для H&M открытием первого магазина в Нью-Йорке, городе, где основателю бренда пришла в голову идея открытия своего бизнеса с новой концепцией для Швеции. В 2008 году начала работать русскоязычная версия сайта H&M, а уже через год бренд открыл свой магазин в Москве. Сегодня в России более 50 торговых точек H&M. В 2010 году начал работу онлайн-магазин бренда.

H&M, как многие шведские бренды различной величины, уделяет много внимания проблемам экологии. В 2012 году была выпущена ограниченная коллекция футболок Garden Collection из отходов производства и органического хлопка. Все средства, вырученные от продажи, были переданы одному из фондов защиты окружающей среды.

Также в 2012 году вышла капсульная коллекция H&M for Water из органических и экологически чистых материалов. Четверть от суммы продаж была передана в фонд WaterAid – организации, которая помогает решать проблемы питьевой воды и санитарии в бедных странах. В этом же году была запущена люксовая линия & Other Stories.
В 2013 году H&M был избран на 4 года брендом для разработки и пошива костюмов для Олимпийской сборной Швеции.

Сотрудничество

Карл Лагерфельд в 2004 году создал капсульную коллекцию одежды и аксессуаров для H&M. Коллекция была раскуплена в течение первых часов продаж.

Viktor & Rolf создали для H&M коллекцию осень-зима 2006-2007. Помимо модной одежды в количестве 70 моделей было выпущено свадебное платье тиражом 1000 штук и по цене 9,90 евро.

Кайли Миноуг совместно с H&M выпустила коллекцию пляжной и повседневной одежды H&M loves Kylie. 10% от вырученных средств были направлены в вышеупомянутый фонд WaterAid.

Модный бренд Jimmy Choo был одним самых ярких партнеров бренда H&M. В 2009 году их совместная коллекция H&M Х Jimmy Choo вызвала небывалый ажиотаж. Покупательниц впускали по 20 человек в залы магазинов, а на примерку давалось всего 20 минут.

Известный бренд Sonia Rykiel в 2009 году создал для H&M коллекцию женского нижнего белья в современном и ретро-стиле из атласа и шелка. В 2010 году сотрудничество повторилось в виде коллекции женской одежды, обуви и аксессуаров Sonia Rykiel for H&M. Цены начинались от 5,95 долларов.

В 2012,2013 и 2014 годах Дэвид Бекхэм принимал участие в создании и рекламе коллекции мужской и детской домашней одежды и нижнего белья.

Рекламные кампании

Продавать много вещей по доступным ценам H&M помогают запоминающиеся рекламные кампании. Но дело вовсе не в оригинальности, а в продуманном подходе. Так в 90-х на огромных плакатах были изображены Синди Кроуфорд и Анна Николь Смит в нижнем белье H&M. Бренду поступил указ властей о снятии плакатов из-за угрозы дорожному движению, что в свою очередь вызывало еще больший интерес к фирме.

В 1999 году H&M повторил трюк и разместил Клаудию Шиффер на плакатах в витринах магазинов. После сотен разбитых витрин H&M пообещал дарить всем покупателям плакат с топ-моделью.

H&M использует для рекламы известных моделей (Жизель Бюндхен, Кейт Мосс, Карли Клосс, Саша Пивоварова и другие) и размещает рекламу в глянцевых изданиях рядом с брендами класса люкс.

HUGO BOSS

Народная слава пришла к Дому моды HUGO BOSS спустя 6 лет после смерти основателя. В 1954 году был выпущен первый костюм под брендом HUGO BOSS, который принес компании известность и славу.

В 1967 году к управлению брендом HUGO BOSS приступают внуки Хуго Босса – братья Уве и Йохен Холи (Uwe, Jochen Holy). Именно они настояли на том, чтоб имя деда осталось в качестве названия компании, ведь оно не только хорошо читалось и легко произносилось на всех языках, но и придавало солидности. На волне послевоенного подъема экономики Германии, компания HUGO BOSS становится одним из самых крупных производителей одежды в мире.

В 70-х годах XX столетия компания полностью фокусируется на производстве мужской одежды и превращается в один из самых влиятельных  домов моды. Во многом на это повлияло привлечение к созданию коллекций австрийского модельера Вернера Бальдессарини в 1975 году. Позже под маркой BALDESSARINI компания HUGO BOSS будет создавать эксклюзивную одежду самого высокого уровня.

В 1985 году HUGO BOSS создают одежду для фильма «Рокки-4» с Сильвестром Сталоне, что многие модные критики признали прекрасным pr-ходом. То, что ход был удачным, подтверждает и дальнейшее сотрудничество с сериалом «Полиция Майями», для которого HUGO BOSS также создавали одежду.

В этом же 1975 году компания HUGO BOSS выходит на биржу и становится акционерным обществом HUGO BOSS A.G. А в 1991 году ее главным акционером стала группа Marzotto, под управление которой компания переходит в 1993 году после того, как братья Холи покидают концерн.
К этому времени бренд HUGO BOSS стал активно производить наручные часы и аксессуары, а в 1985 году появился первый аромат Hugo Boss под названием HUGO BOSS Number One, который мигом стал лидером рынка. На сегодняшний день парфюмерия под маркой HUGO BOSS выпускается по лицензии компанией Procter & Gamble.

В 1997-м году под давлением общественности компания публично признала факт своего сотрудничества с нацистами. Толчком к заявлению послужило обнародование скрытых счетов в банках Швейцарии, в которых фигурировало имя Хьюго Босса, что вполне основательно доказывало связь учредителя компании HUGO BOSS с нацистами. По итогам расследования компания обязалась выплатить компенсацию тем, кто принудительно работал на фабрике HUGO BOSS  во время войны.

Но темное прошлое не останавливает HUGO BOSS в развитии. Уже в 1998 году компания производит свой первый женский костюм, а уже в 2000 году появляется первая коллекция женской одежды BOSS Woman. 

Сегодня HUGO BOSS — одна из самых влиятельных компаний в мировой моде, которая производит престижную одежду для мужчин и женщин, как в деловом, так и спортивном стиле. Также под брендом HUGO BOSS производятся аксессуары: часы, солнечные очки и даже мобильные телефоны совместно с брендом Samsung.

Отдельным важным элементом бренда является выпуск косметики и парфюмерии.

После покупки компании группой Gruppo Marzotto, ее разделяют на 3 части:

1.    HUGO от HUGO BOSS — настоящий «авангард».

2.    BOSS от HUGO BOSS – элегантность и бизнес.

3.    BALDESSARINI от HUGO BOSS (сейчас просто BALDESSARINI) – эксклюзивная одежда самого высокого уровня.

Главный акцент в одежде HUGO BOSS делает на классическом стиле, в основном, костюмах и пиджаках, а также на различных моделях классической обуви. Бренд также имеет несколько линий:

•    Black Lable — абсолютная классика, одежда для процветающих деловых мужчин;

•    HUGO — одежда для стильных, творческих молодых людей, динамичных и в чем-то максималистов;

•    Orange Lable — стильная casual одежда, обеспечивающая чувство уюта и комфорта, в то же время она не является чисто спортивной;

•    Baldessarini — изысканный luxure, одежда для состоятельных людей;

•    Selection — ниша между Black Lable и Baldessarini. Эксклюзивные ткани, ручная работа и очень высокое качество;

•    Green Lable — одежда для гольфа.

Стоит отдельно также выделить уже упомянутую коллекцию BOSS Woman. Она, как и Black Lable, является исключительно деловой одеждой, но только для женщин — для леди-босс. В этой коллекции дизайнеры HUGO BOSS объединили мужские и женские образы, используя в каждом наряде мужской крой с добавлением женских элементов, деталей и аксессуаров. Точная посадка по фигуре, натуральная ткань, строгий стиль — все черты немецкого дизайна налицо. Тем не менее, иногда можно встретить и кокетливые модели.

С 1995 года HUGO BOSS оказывает активную поддержку известной сети музеев современного искусства Гугенхайм в 4 городах мира. Также HUGO BOSS является одним из спонсоров соревнований «Формулы-1″, турниров по теннису и гольфу. Чего только стоит тот факт, что ведущие пилоты «Формулы-1″ Михаэль Шумахер, Мико Хаккинен и Дэвид Култхард, известные теннисисты Стефан Эдберг и Томас Мустер, а также один из самых известных в мире игроков в гольф Фил Михольсен большую часть своего гардероба составляют из моделей HUGO BOSS.

Все модели одежды HUGO BOSS шьются исключительно из дорогостоящих тканей. Так как 80 % материалов для HUGO BOSS изготавливаются самыми известными ткацкими фабриками мира: структурные ткани производит «Торелла Виера» (Италия), элегантные и изысканные — «Черрути». На фабрике «Пиоценса» компания шьет очень уютные вещи из настоящего кашемира, а фабрика «Сольбиатти» является королем по производству льна и хлопчатобумажных тканей.  Фабрика»Лора Пиани» обеспечивает HUGO BOSS классическими и модными тканями, такими как, например, стрейч. Кстати, если при покупке пиджака Вы обнаружите на внутреннем кармане марку с названием ткацкой фабрики, это означает, что Ваш пиджак пошит только из высококачественной и дорогой ткани.

На сегодняшний день продукция компании HUGO BOSS продается, как минимум, в 6102 магазинах в 110 странах мира. Более 364 магазинов принадлежит самому Модному дому HUGO BOSS и еще 1000 магазинов относятся к различным дочерним компаниям. Производственные мощности компании также расположены по всему миру – Турции, Польше, Италии, США и Германии. Главная фабрика HUGO BOSS находится в городе Измир (Турция).

История английского популярного бренда - Reebok

Reebok (Рибок)- международная компания по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Главный офис находится в пригороде Бостона - Кэнтоне (штат Массачусетс, США). В настоящее время является дочерним подразделением компании Adidas AG.

История основания

Рибок – эта один из самых старых спортивных брендов, был основан в 1895 году Джозефом Уильямом Фостером, который увлекался легкой атлетикой в городе Болтон (Англия). В 1895 год Джозеф вступил в местный клуб любителей бега «Примроуз Хариерз». Учитывая что в то время основной проблемой при беге было плохое сцепление с беговой дорожкой, Джозеф захотел себе купить шипованные беговые туфли, однако такие никто не выпускал. Поэтому Джозефу пришлось самому сделать такую обувь. Решение было простое и гениальное: он приладил к подошвам своих беговых туфель несколько гвоздей и изготовил первые в мире шиповки.

Спустя 5 лет в 1900 году Джосеф открыл собственный бизнес по производству обуви и назвал свою компанию J.W.Foster & Co. В 1905 году компания была переименована в J.W.Foster & Sons (Фостер и сыновья) в честь рождения сыновей. Вся обувь для бегунов делалась вручную, индивидуально для каждого спортсмена. Бегун очерчивал контур своей ступни на бумаге и посылал след в мастерскую Фостера, где Джозеф вместе с сыновьями изготавливал пару шипованной обуви, учитывая индивидуальные особенности ноги атлета. Фостеровское внедрение совершило революцию в легкой атлетике и значительно повысило спортивные достижения. Его модели “Foster Deluxe Spike” и “Flyer” изменили бег навсегда и оставались лучшими беговыми шиповками в течение последующих 50-ти лет.

Смерть основателя и новое развитие

В 1933 году умер основатель Рибок Джозеф Уильям Фостер, оставив свою компанию сыновьям Джеймсу и Джону. За следующие 20 лет компания J.W.Foster & Sons порядком разрослась и к ней требовался другой подход. Реорганизовывать компанию начали внуки Фостера, одного из них и назвали в честь деда: Джозеф и Джефри Фостеры. В 1958 году Джозеф находит в словаре слово Reebok, которое означает быстроногая африканская антилопа с острыми рогами.

Еще 20 лет потребовалось что бы компания стала известной в мире, а частности с США. В 1979 году торговец туристического оборудования отметил обувь Рибок на международной выставке в Чикаго. Затем он подписал контракт с Джо Фостером в Болтоне и получил лицензию на торговлю Рибок в США.

В 1982 году была мода на Аэробику, которая помогла выжить многим спортивным компания, в том числе и Найку. Рибок сыграла на недорогих женских кроссовках для аэробике. Модели того времени как:”Freestyle”, “Princess” до сих пор производятся компанией Reebok и пользуются самой большой популярностью в мире. Эти модели объединяются в коллекцию”Classic Aerobics”.

Одежда и аксессуары

До 1985 года Рибок производил только обувь. Reebok International и подразделение компании в Америке перестают быть частной компанией и становятся акционерной. Пол Файерман оказался весьма хватким предпринимателям и как в случае с Адидасом, наследники продали компанию Полу и компания стала называться Рибок Интернэшнл Лтд. Пол Файерман стал президентом компании. Рибок за следующие 30 лет активно развивалась, начиная с 90-х годов было активное продвижение марки в России. Некоторые модели одежды даже шили в России. Рибок выступал спонсором многих спортивных мероприятий и клубов.

Слияние и поглощение

В 2006 году Reebok поглощается немецкой фирмой Adidas AG. Объединившись, Adidas и Reebok увеличат продажи кроссовок на американском рынке до 11,7 миллиардов долларов. Это был некий шаг для того что бы оттяпать долю у Найка – так как на американском рынке именно Nike всегда был в лидерах. Также, согласно экспертным оценкам, на объединении производства, дистрибуции и исследовательских подразделений Adidas и Reebok уже в первые три года сэкономили порядка 100 миллионов евро.

Краткая история Рибок в датах

1895 — Джозеф Уильям Фостер (Болтон, Англия) изготовил первую шипованную обувь и основал компанию— «J. 'W. Foster & Co».

1904 - В городе Глазго Альфред Шрабб выигрывает забег на 10 миль.

1906 — «J. 'W. Foster & Co» переименовали в «J. 'W. Foster & Sons» в связи с рождением сыновей у основателя Компании.

1908 — Беговые туфли Фостера изготавливались вручную на фабрике, которая называлась «Олимпийские мастерские».

1933 г. Джозеф Уильям Фостер – “Старина Джо” – умирает, оставив свое дело сыновьям Джеймсу и Джону.

1938 г. Австралия. Соревнования”Empire Games”:C.B.Holmes выигрывает забеги на 100 и 200 ярдов с рекордным временем. Его манеру бега называют “исполнение в стиле”.

1958 г. К этому моменту компания достаточно разрослась. Она начинает охватывать другие виды спорта и требует серьезной реорганизации. Поэтому внуки основателя Джозеф и Джефри Фостер учреждают новую компанию с новым названием.

1960 Reebok расширил своею деятельность в Европе, с этого времени компания официально именуется Reebok International, главный офис компании располагается в Болтоне.

В 1979 г. Reebok в составе британской делегации приняла участие в Международной промышленной выставке в Чикаго.

1985 - В этом году Пол Файерман выкупает компанию у Джо Фостера (младшего) и объединяет американскую компанию и Reebok International в одну компанию Reebok International Ltd.

1986—1988 В период между 1986 и 1988 гг. компания Reebok удачно вкладывает свои прибыли, купив компании: Avia (в некотором смысле конкурент по производству моделей для аэробики и бега) и Rockport, чьи туфли и мокасины имеют имидж консервативности, спортивности и престижа одновременно. Модели марки Rockport позволили компании Reebok расширить свой ассортимент и улучшить позиции в категориях, где Timberland являлся законодателем моды .

1987 Reebok расширяет ассортимент выпускаемой продукции, приступая к производству баскетбольных моделей.

1989 году компания Reebok представила на рынке систему подкачки Pump. В различных частях кроссовка расположены воздушные камеры, в «язык» вставляется небольшой шарик из латекса. При его нажатии в воздушные камеры нагнетается воздух, и это обеспечивает гармоничную «подстройку» такой обуви под индивидуальную особенность стопы. 27 октября 1992 года Государственное бюро патентов США выдало Reebok патент на это изобретение.

1991 — образование компании Reebok Russia.

1993 — компания Reebok меняет свой логотип. Британский флаг уступает место логотипу в виде вектора (дизайн вектора разработан компанией «Лео Бернет»). Это было связано с тем, что правительство Великобритании запрещает использовать национальную символику в рекламных целях.

1994 г. Reebok выступает с новым достижением – системой”Multi Tech”.Ее разработка связана с тем, что не каждая модель, где использованы новые технологии, универсально подходит любому спортсмену. “Multi Tech” предоставляет спортсмену возможность выбора, какие из элементов новых технологий для него важнее.

1996 г. Появляется новая система амортизации, технология DMX.

2000 г. Август. Впервые в компании появляется продукция российского производства. Первыми были флисовая линия и спортивные костюмы для олимпийской команды.

2001 г. Коллекция осень – зима. В продажу выходят спортивные костюмы и пуховики российского производства. Reebok и NBA объявляют о новом стратегическом партнерстве.

2002 г. Reebok продолжает программу инвестиций в российский спорт. Баскетбольный клуб "Урал-Грейт" заключил договор с фирмой Reebok на полную экипировку команды. Подписаны контракты на экипировку Сборных команд России по спортивной и художественной гимнастике и батуту.

Reebok — один из важнейших рекламодателей, в основном компания заключает контракты со звёздами НХЛ и НБА, но в последнее время осваивается на футбольном рынке. Основные звёзды, с которыми компания заключила индивидуальные рекламные контракты — Андрей Шевченко, Икер Касильяс, Тьери Анри, Яо Мин, Аллен Айверсон, Льюис Хэмилтон. Контракты с Reebok есть у таких футбольных клубов как ПФК ЦСКА и Болтон Уондерерс.

Одна из самых успешных компаний одежды - Zara

Рекордсмен по копированию вещей с подиума, «испанская история успеха», именно так характеризуют марку Zara СМИ. Последняя характеристика, кстати, принадлежит CNN. Zara относится к так называемым «демократическим брендам», то есть её одежду можно приобрести весьма по доступным ценам. Сегодня магазины Zara размещены во многих странах мира и пользуются неимоверной популярностью.

История успеха компании Zara

Первый магазин одежды Zara был открыт в 1975 году в испанского портовом городе Ла-Корунья. В магазине можно было приобрести относительно дешёвые копии вещей с подиума, причём цены на такие вещи начинались от 5 долларов. Основателем магазина, а ныне миллиардером, стал Амансио Ортега, который до этого работал подмастерьем в ателье, занимавшимся пошивом рубашек, а затем в галантерейном магазине.

Конечно Амансио Ортега как и многие другие основатели брендов много работал, создавал и продавал одежду Zara, но в чём же состоит секрет успеха Zara? Ведь они за короткий срок вышли на миллиардные объемы! А успех к Zara пришёл вместе с Хосе Марией Кастейяно, специалистом по информационным технологиям, которая до этого работала в департаменте информационных технологий компании Aegon Espana’s, а затем была финансовым директором Испанского подразделения компании ConAgra. Придя в Zara, она предложила совершенно новую технологию разработки и производства вещей.

Обычно для создания и продвижения вещи на прилавки магазинов требовалось около шести месяцев. В Zara всё происходит по-другому. В Zara работает не один, а сразу 400 дизайнеров, при этом на создание новой модели им требуется от 4 до 6 недель, а на усовершенствование старых до 2 недель. Шесть месяцев и две недели, вот она, разница! Плюс доступные цены. Плюс модные вещи, не забываем о том, что Zara следит за происходящем на мировых подиумах.

Ассортимент магазинов Zara обновляется каждые две недели, что заставляет покупателей возвращаться вновь и вновь. Бывали и такие случаи, что до поступления новой коллекции в магазинах Zara не оставалось совершенно ничего из прошлых, всё было раскуплено. «День-Z» - так называют в магазинах Zara дни поставки товаров.

Первый магазин за пределами Испании был открыт в 1988 году в португальском городе Порто. Затем на протяжение 1990-ых магазины Zara открывались во многих странах Европы: Бельгия, Швеция, Греция. Особенно успешно этот процесс шёл во Франции, куда компания Zara пришла в 1990 году. Затем магазины Zara были открыты и в Мексике, и в Израиле, и в Турции, и в Японии, и на Мальте. А также в странах восточной Европы, таких как Польша и Украина.

Ещё одним преимуществом Zara является и то, что их одежда практически не производится в странах Азии. Основное производство сосредоточено в Испании и Португалии, а именно в северной Португалии и Галисии, где производственная сила гораздо дешевле, чем во всей остальной Европе.

Zara выпускает как женскую, так и мужскую одежду.

Zara woman – одежда из качественных и натуральных тканей. Одежда для деловых женщин.

Линия Zara Basic использует ткани с примесью синтетических материалов, такая одежда дешевле и доступна более широкому кругу потребителей.

Выпускает Zara и детскую линию одежды - Zara Kids.

И одежду для подростков - Zara TRF. Модели из этой коллекции отличаются яркостью и неожиданностью решений.

Сегодня Zara является частью корпорации Inditex Group, наряду с такими брендами, как: Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius и Bershka.Sxt. Корпорация Inditex Group принадлежит основателю Zara Амансио Ортега. Амансио Ортега – сегодня самый богатый человек Испании. Ведёт он весьма закрытый образ жизни, практически не общается с прессой, а по слухам даже предпочёл удалиться со встречи с наследным принцем Испании Фелипе.

Амансио Ортега был женат дважды. Его первой женой стала Росалия Мера, с которой он познакомился ещё во время своей работы в галантерейном магазине. Они были коллегами. У них двое детей – Сандро и Маркус. Маркус родился с тяжёлой болезнью, что по слухам также стало одной из причин распада семьи в 1986 году. Росалия Мера и по сей день является вторым акционером корпорации Inditex Group после своего бывшего мужа. Второй женой Ортега стала его секретарша Флора Перес Маркоте, у них есть дочь.

В год дизайнерами Zara разрабатывается около 10 000 новых дизайнов, а магазинов Zara в мире сегодня существует более 1 500. Впрочем, не обходится и без скандалов, так Zara была обвинена в том, что разместила на одной из своих сумок свастику, сумка вскоре была удалена с полок магазинов. Не обходится и без зависти, многие бренды недолюбливают Zara. Но ни что пока не мешает Zara развиваться и завоёвывать всё новые и новые рынки.

Легендарный шотландский бренд Lyle & Scott

Lyle & Scott – легендарный брэнд с 130-летней историей,зародившийся в Шотландии,который с момента его создания эволюционировал в дизайне и технологиях, бережно храня традиции производства,передаваемые по наследству из поколения в поколение местных мастеров и мастериц.

Эмблемой старейшей фирмы по производству эксклюзивной одежды для любителей гольфа Lyle and Scott является орел с распростертыми крыльями.Гордая птица стала олицетворением полета,свободы и комфорта для всех фанатов клюшки и зеленого поля.

История этого брэнда началась с того, что два гениальных портных Лайл и

Скотт получили заказ от одного известного гольф-клуба на пошив форменной одежды для членов закрытого заведения для состоятельных любителей «забавы на траве».Далее они с успехом стали проектировать наряды для всемирно известных поклонников этого вида спорта и обзавелись статусом постоянного поставщика одежды для Королевской семьи Великобритании.Lyle and Scott стали настоящим «украшением» всех престижных турниров и одели больше чемпионов, чем все мировые ателье мира,вместе взятые.

Они считают,что арсенал каждого уважающего себя гольфиста должен включать в себя не только клюшки экстра-класса,но и подобающий костюм.Шерстяные пуловеры,юбки ниже колен,брюки классического кроя и неизменная кепка – вот настоящий костюм гольфиста-чемпиона.

Благодаря успешному менеджменту и сотрудничеству с такими легендарными дизайнерами как Кристиан Диор,брэнд быстро заявил о себе как производитель высококлассной трикотажной одежды из шерсти и кашемира.

Сегодня продукция Lyle&Scott продается в ведущих магазинах и бутиках по всему миру,и быстро узнаваема по торговой марке компании - логотипу в форме орла,присутствующем на всех предметах одежды этого брэнда. 

Индивидуальность и узнаваемость брэнда Lyle&Scott,его аутентичность среди производителей одежды в стиле “casual” начала формироваться с 60-х годов,когда брэнд стал популярным среди выдающихся спортсменов и легендарных личностей своего времени, и когда команды престижных спортивных турниров начали одеваться в одежду от Lyle & Scott.

С тех пор брэнд получил репутацию элитарного.В 1975 году Lyle & Scott получил титул “By Aррointment to H.R.H. the Duke of Edinburgh”,что явилось не только гарантом непревзойденного качества и оригинальности брэнда,получившего признание его величества Дюка Эдинборо (титулом, которым владеет супруг королевы Англии),но и подтвердило его популярность среди членов самой королевской семьи.

Среди поклонников брэнда – не только знаменитости старшего поколения,такие как теннисисты Дэвид Ллойд и Крис Эверт,гольфисты Боб Чарльз и Ли Вествуд,актер Шон Коннери и многие другие,но и плеяда молодых звезд спорта и шоу-бизнеса – таких как футболист Кристьяно Рональдо и рок-группа “Arctic Monkies”.

Богатая традициями история плюс уникальная дизайнерская команда – это то,что делает брэнд Lyle & Scott лидером в производстве коллекций одежды вдохновленными модой,а также традиционной линии одежды для элитных видов спорта.Многогранность брэнда – основа успеха Lyle & Scott,который никогда не выходит из моды,а наоборот диктует ее.

Кэлвин Кляйн

Кэлвин Кляйн создал марку, которая на протяжении четырех десятилетий является одной из самых модных и востребованных. Предвосхищая многие тенденции и эксплуатируя скандальность, он разработал оригинальный имидж компании и задал тон производителям мужского белья, сделав акцент на его сексуальности.  

1942 Кэлвин Кляйн родился в Нью-Йорке, в густо заселенном иммигрантами Бронксе. Его отец - владелец небольшого бакалейного магазина, но семейный бизнес не слишком интересен мальчику - гораздо больше занимают разговоры матери и бабушки о моде. Кэлвин охотно сопровождает их в походах к портным и по магазинам готового платья, учится шить на швейной машинке. Согласно семейному преданию, в пять лет он уже твердо знает, что станет модельером. 

1962 - 1968 За плечами Кляйна Высшая школа искусств и дизайна и Институт технологии моды. Затем шесть лет в качестве наемного работника в ателье и в мастерских дизайнеров. Этот опыт не слишком удачен: работа рутинная, нет возможности творить и протестовать против вульгарного вкуса. После нескольких скандалов с работодателями и череды увольнений Кляйна охватывает отчаяние: он думает о том, чтобы отказаться от работы в модной индустрии. 

1968 Отец убеждает его заняться любимым делом, и Кэлвин решает открыть собственное дело. Его друг детства, Барри Шварц (Barry Schwartz) соглашается вложить $10 тыс. в открытие компании по производству женской одежды. Партнерам везет с самого начала. Кляйн экспонирует первую коллекцию в гостинице, и крупный предприниматель, случайно ее увидавший, делает заказ сразу на $50 тыс..

1970 Первый успех приближает молодого дизайнера к высшему обществу. Однако мода по-прежнему остается на первом месте: Кляйн сочиняет PeaCoat - укороченное женское пальто, своеобразную адаптацию мужского пиджака. Модель становится хитом сезона и еще долго задает тон в моде на женскую верхнюю одежду.

1973 Кляйн удостаивается престижной премии «Coty» как автор утонченной и безупречно сшитой одежды, оказавшись самым молодым лауреатом среди дизайнеров. Эту награду он получит еще дважды в течение двух последующих лет.

1974 Кутюрье выпускает свою первую коллекцию фирменных аксессуаров и изделий из меха, но в его честолюбивых планах создание уникальных вещей. Поиски новой, не освоенной модельерами области приводят к джинсам. Кляйн убеждается, что этот предмет гардероба обделен вниманием дизайнеров.

1978 Кляйн первым в мире создает дизайнерские джинсы, совершив революцию в моде. Брюки из денима перестают быть дешевой одеждой для работяг, с новым покроем от Кляйна они превращаются в благородную и сексуальную вещь: подчеркивают сразу и фигуру, и престижный статус обладателя. Продаются брюки с характерным логотипом на заднем кармане рекордными партиями - до 200 000 пар в неделю.

1980 Результатом экспериментов с денимом становится громкая провокация. Вместе с фотографом Брюсом Вебером Кляйн создает рекламный постер джинсов, изобразив на нем девочку-подростка Брук Шилдс, будущую кинозвезду. Ее призывная улыбка и слоган «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?» вызывают скандальный резонанс, съемку с девочкой сравнивают с порнографией. Натиску общественного возмущения приходится уступить, и Кляйн снимает с производства джинсы, которые начнут выпускать вновь лишь спустя восемнадцать лет, когда они уже станут классикой.

1982 Кляйн сочиняет коллекцию мужского нижнего белья, для рекламы которого выбирает Антонио Сабато и Марка Уолберга. Дизайнер в особом, новом ракурсе представляет зрителю обнаженное мужское тело, которое использует не просто как средство для демонстрации, но и как эстетический объект. Несмотря на претензии к излишней сексуальности Кляйн продолжает творить на грани фола. Одним из его самых скандальных проектов становится постер «Тайная вечеря от Кляйна» с полуобнаженными моделями в джинсах, из-за которого он судится с церковью и в итоге выплачивает по ее иску миллион долларов.

1984 Модельеру вручают президентскую награду Института технологии моды (Fashion Institute of Technology).

1985-1992 Вторая половина 80-х проходит под знаком унисекса. Кляйн выпускает ароматы, как в мужском, так и в женском его вариантах, а, кроме того, разрабатывает женское белье, представлявшее собой версификацию мужских боксеров.

1992 Идея неразделенности мужского и женского начала достигает своего апогея. Главный пропагандист унисекса Кэлвин Кляйн вновь провоцирует возмущение своей рекламой. Образы юной Кейт Мосс и рэппера Марки Марка на только что вышедшем плакате откровенно андрогинны: модели, символизирующие равенство двух полов, похожи друг на друга и фигурами, и одеждой. Пуританское общество негодует, но молодежь сметает с магазинных полок вещи от Calvin Klein, которые могут с одинаковым успехом носить как парни, так и девушки.

1993 Кляйну присуждаются сразу две награды от Совета дизайнеров моды Америки (СЕРА) за выдающийся дизайн в области мужской и женской одежды. В том же году кутюрье презентует свой самый успешный аромат - СК ONE.

1995 Над Кляйном сгущаются тучи: ФБР начинает расследование по делу о сексуальной эксплуатации несовершеннолетних в рекламе. Обвинения небезосновательны, постеры с пятнадцатилетними моделями изобилуют двусмысленными символами в виде полураскрытых губ, дразнящих взглядов и нижнего белья, выглядывающего из-под одежды. Кроме того, съемка Стивена Майзела действительно выдержана в стилистике soft porno 60-х. Против Кляйна организуется кампания с призывом запретить его рекламу, ряд изданий, несмотря на финансовые потери, ее поддерживает. Доходит до того, что водители автобусов с рекламой Calvin Klein бастуют, отказываясь выходить в рейсы, а дискуссии ведутся на уровне правительства. Чтобы остановить этот маховик, угрожающий уничтожить компанию, Кляйн выступает с публичным покаянием и отказывается от скандальной рекламы. К следующему году все обвинения с дизайнера снимаются.

1996 Журнал Time сравнивает Кляйна с Фрэнком Ллойдом Райтом, признанным гением американской архитектуры, и помещает в список  25 наиболее влиятельных американцев.

1999 За маркой Calvin Klein окончательно закрепляется репутация производителя для раскрепощенных и чувственных. Одним из первых этот лейбл предлагает потребителю целую монобрендовую линию, от нижнего белья до аксессуаров. Компания разрастается в империю с ежегодным оборотом около 5 миллиардов долларов, активно продвигаясь на Восток и открывая свои бутики в Гонконге, Джакарте, Кувейте. Однако, Кляйн, уставший от тридцатилетнего руководства маркой, подумывает об отдыхе.

2002 Кляйн и его деловой партнер Шварц продают свою компанию корпорации Phillips-Van Heusen, крупнейшему в США производителю рубашек и владельцу нескольких брендов. Сумма сделки составляет 400 миллионов долларов. Кляйн остается в компании в качестве консультанта и оставляет за собой право выбрать преемника.

2003 Новым дизайнером Calvin Klein становится бразилец Франциско Коста, который в том же году представляет свою дебютную коллекцию на Неделе моды в Нью-Йорке. Дефиле подтверждает его приверженность традициям марки: тот же минимализм в цвете и деталях, лаконичный крой. Коллекция получается лишь немного женственнее, чем у предшественника.

P.S. Сегодня список именных брендов состоит из Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans  и Calvin Klein Underwear, включающих в себя одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары. По словам Кляйна, мода, воспринимавшаяся некогда блажью творческих натур, превратилась в бизнес, серьезный и жесткий. Сам же кутюрье ведет здоровый образ жизни, посещая в виде хобби рестораны различной экзотической кухни.